Apple peut-il payer pour le podcast?

Beth Silvers doit des abonnements payants à la réalisation d’un podcast de son travail à plein temps. Elle et Sarah Stuart Holland accueillent Politique des pantalons, Un programme qui tente de convertir les experts politiques en «conversations pleines de grâce». Les deux ont lancé l’émission en 2015, puis ont commencé à essayer des abonnements deux ans plus tard, d’abord sur leur site Web sous forme de contributions mensuelles, puis peu après, sur Patreon.

Trois ans plus tard, ils comptent maintenant plus de 4000 abonnés mensuels qui paient de 5 $ à 100 $ par mois, embauchent un auditeur à temps plein devenu employé et consacrent leur temps entièrement à l’émission. Leurs revenus se composent désormais à parts égales d’annonces et d’abonnements. “C’était encore trop risqué [when we switched to Patreon]Dit Silvers. “Nous n’étions pas dans une phase complètement durable. Nous pensions que pour atteindre la durabilité, nous devions investir plus de temps ici.”

Maintenant, les femmes essaient quelque chose de nouveau: des abonnements aux podcasts Apple. Ils sont parmi les premiers créateurs à s’inscrire pour essayer le service, qui permet aux concepteurs de podcast de proposer des abonnements payants. Depuis l’application Podcasts.

C’est peut-être l’application de podcast la plus populaire qui met son poids derrière des abonnements massifs. Apple a l’opportunité de vulgariser les abonnements payants en facilitant l’écoute et l’abonnement en un seul endroit, et cela pourrait inciter le secteur à s’éloigner un peu de sa dépendance aux publicités en même temps. De plus, contrairement à d’autres solutions, Apple permettra également aux auditeurs d’essayer ces abonnements gratuitement pendant une période limitée, ce qui donnera aux utilisateurs la possibilité de prévisualiser ce qu’ils paient pour accéder. Apple n’est pas non plus précieux dans le contenu proposé par les podcasts. Les offres et le contenu bonus ne doivent pas nécessairement être exclusifs à la plate-forme, et ils peuvent mélanger du contenu gratuit et payant.

Le produit d’abonnement Apple Podcasts permettra aux créateurs de déterminer le coût du contenu.
Photo: pomme

Quand Apple fait [subscriptions]C’est comme cliquer sur une touche, déclare Jacob Weisberg, directeur général du réseau de podcast de Pushkin Industries cofondé par Malcolm Gladwell.

Même David Stern, directeur général de Supporting Cast, qui gère une plate-forme d’abonnement aux podcasts rivale, voit l’entrée d’Apple comme un tournant pour l’industrie. “Le premier défi auquel nous sommes confrontés pour amener les podcasteurs à envisager de travailler avec Supporting Cast est simplement que les gens ne sont pas habitués à l’idée du streaming payant”, a-t-il déclaré. Dans un article de blog Plus tôt cette semaine. “La poussée d’Apple pour un contenu premium aidera l’industrie à comprendre combien de revenus ils laissent sur la table en ne donnant pas à leurs auditeurs quelque chose à payer.”

Le côté positif potentiel pour les concepteurs de podcast est énorme. Apple Podcasts est la plus grande plate-forme d’écoute de podcast au monde, et les auditeurs n’auront pas à quitter l’application pour s’inscrire.

Mais le service s’accompagne de compromis. Plus important encore, les fabricants de podcast doivent payer un forfait de 19,99 $ par an pour s’abonner, puis donner à Apple une réduction de 30% des revenus pour la première année de chaque abonné et de 15% pour les années suivantes. Patreon, en revanche, Cela prend jusqu’à 12% des revenus des créateurs. Les podcasts Apple sont également disponibles uniquement sur les appareils iOS, que la plupart des pays du monde n’utilisent pas.

Ces conditions peuvent être difficiles pour les concepteurs de podcast, mais elles peuvent être payantes. Le potentiel marketing d’Apple Podcasts est énorme et devrait permettre aux hôtes de promouvoir facilement votre abonnement. Aujourd’hui, les podcasteurs qui fournissent du contenu exclusif ou supplémentaire le font souvent via des flux RSS spéciaux, qui obligent les auditeurs à entrer un lien dans l’application d’écoute de leur choix – une fonctionnalité que certaines applications, comme Spotify, ne prennent pas en charge. Les podcasteurs devront peut-être les guider tout au long de ce processus, et si quelqu’un révoque son adhésion, l’administrateur du podcast devra généralement s’assurer que l’accès à leur lien RSS est révoqué. Faire payer les auditeurs implique généralement de les convaincre de s’inscrire sur une autre plate-forme, comme Patreon, ce qui est un obstacle beaucoup plus important que de cliquer sur un bouton dans l’application qu’ils utilisent réellement.

C’est pourquoi ça Politique des pantalons L’équipe s’est abonnée aux podcasts Apple, d’autant plus que la majorité de leurs auditeurs sont sur les podcasts Apple.

«Nous aimons offrir des options aux auditeurs, et nous pensons qu’il y a des gens qui sont susceptibles de vouloir du contenu supplémentaire qui ne veulent pas faire face aux tracas liés à la découverte de Patreon», déclare Silvers.

Mais ils devront savoir comment annoncer leurs avantages. Patreon est entièrement conçu pour soutenir les personnes créatives qui souhaitent divers avantages. à Politique des pantalonsDans ce cas, non seulement les abonnés reçoivent du contenu bonus, mais ils reçoivent également une communauté sur Patreon lui-même où ils peuvent discuter des épisodes et participer à un club de lecture où Silvers et Stewart Holland expédient les livres dont ils ont l’intention de discuter. Silvers et Stewart Holland reçoivent également les informations personnelles des auditeurs, telles que les adresses, ce qui les aide à localiser la tournée. Les e-mails qu’ils reçoivent permettent aux auditeurs de vous envoyer des informations sur la vente de billets ou d’autres contenus, tels que YouTube Lives.

«Nous aimons tous la commodité et nous aimons tous que nos choses soient réunies au même endroit», déclare Jessica Cordova Kramer, PDG de Lemonada Media, qui prévoit d’utiliser des abonnements à Apple Podcasts en plus de ses services d’abonnement existants. “Et oui, il y a une boucle supplémentaire à franchir si vous utilisez quelque chose en dehors du système d’écoute.”

Apple ne semble pas intéressé par la création de l’aspect social des communautés de podcast, donc si les podcasteurs veulent faire de la publicité pour Discord ou Patreon, ils devront crier sur ces avantages et demander aux auditeurs de les appeler pour y accéder – un autre obstacle. Apple ne fournira pas non plus aux auditeurs des e-mails, des noms, des numéros de téléphone, des adresses ou des informations personnelles aux auditeurs, de sorte qu’Apple finit par médiatiser toutes les interactions et préserver les données. Apple dit qu’il fournira aux concepteurs de podcasts une analyse anonyme et globale de leurs auditeurs, comme où ils se trouvent, mais ces outils ne remplaceront probablement pas les avantages d’avoir les e-mails ou les noms des abonnés.

“La discorde au sein de notre communauté a été gratifiante pour nous, les hôtes et les personnes qui nous ont rejoint. Sans pouvoir renforcer cela … cela bloque presque les abonnements Apple”, déclare Matt Kolowski, animateur d’une émission de cinéma intitulée 70 millimètre, Qui compte environ 140 abonnés Patreon. “Je les aime vraiment se rendre compte qu’un sens de la communauté est une grande partie de la création d’une expérience de podcast agréable.”

Dans un commentaire sur le bord À propos des abonnements payants d’Apple, Keri Bullard, directeur des revenus de Patreon, a spécifiquement décrit les fonctionnalités de la communauté comme un argument de vente. «Nous savons que les gens créatifs voient la valeur de notre émission qui les sert d’abord, eux et leurs communautés, et continueront à utiliser Patreon», a-t-elle déclaré.

La communauté est devenue si importante, en fait, que même Facebook la justifie Poussez-le En audio et en podcast cette semaine à cause de cela. La société affirme que 170 millions de personnes sur Facebook sont connectées à une page liée à un podcast spécifique, et plus de 35 millions de personnes sont membres de groupes de fans sur le podcast.

Un autre facteur que les propriétaires de podcast devraient prendre en compte: plus de plates-formes signifient plus de travail administratif. RSS promet un flux unique pour toutes les applications, mais l’écosystème d’abonnement ne se forme pas de cette façon. Kolowski et ses co-hôtes téléchargent du contenu bonus et un accès anticipé sur Patreon; Leurs offres habituelles de fournisseur d’hébergement, Anchor; Et s’ils participent aux podcasts Apple, ils doivent également y publier les téléchargements séparément. Si Spotify entre dans le jeu d’abonnement, ils devront peut-être y télécharger manuellement du contenu – bien qu’être chez Anchor, une société Spotify, pourrait être rentable de cette façon.

“En fin de compte, je ne veux vraiment pas quatre endroits où télécharger un podcast parce que, égoïste, je ne veux pas obtenir ce genre de travail juridique”, dit Kolovsky, ajoutant que la plupart de ses auditeurs travaillent. sur Pocket Casts, pas sur les podcasts d’Apple.

Mais pour les réseaux plus importants, les abonnements Apple Podcasts peuvent être les plus appropriés au bon moment. Industries Pouchkine Commence Son premier programme d’abonnement, PushNik, se fait via Apple Podcasts, avec des plans pour éventuellement rendre le contenu bonus et exclusif disponible sur d’autres applications. A aidé le PDG Pouchkine Weisberg Ardoise Slate Plus, un programme d’abonnement qui comprend des podcasts sans publicité, lancé il y a des années, et dit, à l’époque, qu’il n’y avait pas de solution facile pour les éditeurs.

«Auparavant, il était très difficile d’obtenir le flux RSS privé dans le lanceur que vous utilisiez», dit-il. “C’est juste beaucoup d’étapes, et pour moi c’était vraiment difficile, et ce dont j’ai toujours parlé sur Slate, c’est que nous devons réduire le nombre de clics pour obtenir du contenu supplémentaire pour nos abonnés.”

Les abonnements Apple résolvent cela. Bien sûr, dans les années qui ont suivi Ardoise Slate Plus lancé, Patreon est apparu, tout comme d’autres sociétés comme Supporting Cast, qui Ardoise Il a été lancé pour aider d’autres créateurs de podcast à créer des adhésions. Ils ne résolvent pas le problème en un clic, mais ils fournissent au moins l’infrastructure et le support technique nécessaires pour que l’abonnement fonctionne.

Pour ces réseaux, il peut être avantageux d’avoir une remise initiale de 30 pour cent et finalement jusqu’à 15 pour cent. L’argent supplémentaire est de l’argent supplémentaire. Mais pour les petits fabricants de podcast qui se sont concentrés sur la communauté et sur la création d’un public d’auditeurs engagés, Apple pourrait ne pas en faire assez, surtout si l’émission atteint un public mondial qui dépend davantage d’Android que d’iOS. Mais il semble presque certain qu’avec les abonnements pris en charge et pris en charge par Apple, plus de personnes paieront pour les offres que jamais auparavant.

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