Après 12 ans d’être un OEM Android, LG en a assez. Cela a été annoncé par la société coréenne tard hier soirt qui quitte officiellement le marché des smartphones; prévoit de fermer tous les magasins de l’ensemble de ses activités d’ici le 31 juillet 2021.

La nouvelle n’est pas une surprise, puisque LG prépare depuis longtemps le public à cette décision. La division mobile de LG avait 23 consécutifs trimestres à perte d’argent, et sa dernière année rentable a été en 2014. En janvier 2020, le nouveau PDG de LG Electronics, Kwon Bong-seok, a promis que la division en difficulté serait rentable d’ici 2021. Ce message était apparemment « rentabilité ou échec » car en janvier 2021, LG avertissait le public qu’il devrait porter un « jugement froid » sur l’avenir de la division mobile. Rapports des médias locaux affirme que LG a exploré la vente de la division mais n’a pas pu trouver d’acheteur.

On ne sait pas ce qu’il adviendra de ce qui semble être le « dernier smartphone de LG », le LG Rollable. Le smartphone à écran flexible a été annoncé au CES 2021, et bien que le mécanisme d’affichage en expansion soit identique aux concepts et prototypes d’autres entreprises, LG a promis que le téléphone serait effectivement lancé « début 2021 ». Le communiqué de presse de LG n’a pas révélé ce qui arrivera au Rollable, mais des rumeurs selon lesquelles le téléphone pourrait être annulé a commencé à circuler presque immédiatement après son annonce. Nous ne retiendrons pas notre souffle.

Une décennie de rans, de gadgets et d’appareils morts

Les téléphones LG n’ont jamais été bons. La société a eu du mal entre construire exactement ce que Samsung construisait, mais avec moins de marketing et de reconnaissance de la marque, et construire des téléphones de fortune et peu attrayants sans aucune justification. Qui pourrait oublier malodorant comme le LG G Flex en 2013, qui a utilisé une technologie d’affichage flexible pour créer un incurvé Téléphoner. Le corps entier avait la forme d’une banane sans raison. LG a répété cette erreur en 2015 avec le LG G Flex 2– encore une fois, sans raison discernable. Le LG V10 en 2015 avait un petit écran supplémentaire au-dessus de l’écran principal, vous pouvez donc voir les icônes ou l’heure (donc, tout comme l’écran principal?). le LG G5 en 2016, il avait un fond amovible qui permettait un écosystème d’accessoires modulaires. Vous pouvez remplacer la batterie, attacher une poignée d’appareil photo avec un déclencheur ou connecter un nouveau DAC audio pour un meilleur son du casque. 2019 « LG V50 ThinQ 5G« avait un deuxième écran connectable LG Wing en 2020, il s’agissait d’un smartphone en forme de T, où l’écran principal pouvait tourner sur le côté pour révéler un autre écran plus petit ci-dessous.

Lorsque LG ne publiait pas de modèles de téléphones ridicules, les téléphones les plus courants de la société ne pouvaient jamais répondre à la question « pourquoi devrais-je acheter ceci au lieu d’un téléphone Samsung? » LG et Samsung ont tous deux pompé des téléphones Android à la peau épaisse avec les dernières spécifications, mais si les téléphones étaient presque identiques, il n’y avait aucune raison de ne pas acheter le téléphone Samsung, qui avait beaucoup plus de force de vente et de marketing. La plus grande contribution de LG au marché, si vous voulez être vraiment généreux, a été de fabriquer le premier smartphone 1440p (le LG G3) et le premier appareil photo extra grand angle (le LG G5). Les deux démontrent l’incapacité typique de LG à proposer une fonctionnalité de smartphone géniale. Aucune de ces fonctionnalités n’était une raison suffisante pour acheter un smartphone LG.

Même lorsque les gens choisissaient un téléphone LG, LG faisait de son mieux pour s’assurer qu’ils ne seraient plus jamais des clients LG. Depuis des années, la société produit des smartphones défectueux qui sont morts prématurément en raison d’une mauvaise qualité de construction. Une soudure défectueuse sur les cartes mères du téléphone entraînerait la déconnexion de la mémoire du téléphone et les téléphones ne pourraient pas démarrer correctement. Après des années de plaintes, le savoir-faire de mauvaise qualité de l’entreprise lui a valu une série de recours collectifs «boot loop» couvrant le G4, V10, G5, V20 et Nexus 5X. Même si votre téléphone LG n’est pas mort prématurément, vous étiez probablement en colère contre l’entreprise pour son support atroce pour les mises à jour Android, ce qui entraînait souvent un délai d’attente de neuf mois pour les mises à jour. La société a également affirmé une fois avoir lancé le « Centre de mise à jour des logiciels LG« pour essayer de corriger sa terrible image de mise à jour, qui a abouti à absolument aucun changement et est rapidement devenu la cible de blagues de la communauté.

Les appareils les plus réussis de la société ont été ses collaborations avec Google via le programme Nexus, mais même dans ce cas, beaucoup de ces téléphones (même s’ils n’étaient pas inclus dans le procès) ont fini par mourir prématurément du fiasco de la boucle de démarrage. LG et d’autres mal conçu des problèmes qui ont conduit à une mort prématurée. LG a obtenu le co-branding Nexus 4, (2012), Nexus 5 (2013) et Nexus 5X (2015) pour Google, ainsi que le travail d’un producteur anonyme sur Pixel 2 XL.

LG laissera un écart considérable sur le marché des pelles prépayées et de milieu de gamme, qui représentaient la majorité des 10 pourcent part de marché qu’elle détenait aux États-Unis. Ceci est susceptible d’être rapidement avalé par Samsung ou un OEM chinois.

LG rejoint Blackberry, Nokia, Motorola, Essential, Facebook, Amazon, Mozilla, Microsoft, Acer, Palm, Panasonic, Toshiba, HP, LeEco, Nextbit, Dell, Gigabyte, Ericsson et bien d’autres dans le groupe d’entreprises qui ne pouvaient pas couper sur le marché des smartphones. ARNAQUER.