L’événement phare du cyclisme, le Tour de France, a annoncé un nouveau partenariat de sponsoring avec Orangina pour les trois prochaines éditions. Suite à ce nouvel accord, la marque a été désignée nouveau fournisseur officiel.
Dans cette opération, la célèbre bouteille ronde de la marque sera visible dans la caravane publicitaire, dans les points de vente et dans les voitures qui rouleront derrière la Grande Boucle. La boisson gazeuse à l’orange soutiendra à la fois le Tour de France (1er juillet 2023 au 23 juillet 2023) et le Tour de France Femmes avec Zwift (25 juillet 2023 au 30 juillet 2023).
Orangina s’associe pour la première fois au Tour en 1954, lorsque la célèbre boisson gazeuse sponsorise l’étape 4 de la course Rouen-Caen.
Pendant des décennies, Orangina a été fortement associée au Tour par les téléspectateurs en France et au-delà, grâce à une série d’efforts publicitaires scandaleux. Une mission d’environ 3 500 kilomètres est sur le point de commencer pour Orangina pour aller à la rencontre du public et conquérir les papilles des fans assoiffés du monde entier sur les routes du Tour à partir de 2023. Cela est rendu possible par la couverture médiatique qui s’étend sur 190 nations.
Trois canettes en édition spéciale d’Orangina seront lancées dans le cadre de son parrainage. Ils représenteront deux étapes importantes du Tour de France 2023 et une étape significative du Tour de France Féminin avec Zwift 2023 pour représenter « Les routes les plus cahoteuses du Tour de France ».
Pierre Decroix, directeur général de Suntory Beverage & Food France, propriétaire d’Orangina, Dit-elle, « Nous sommes fiers d’annoncer la signature de cet accord de partenariat entre Orangina et le Tour de France. L’accord entre ces deux dirigeants a beaucoup de sens. Cette compréhension dynamisera nos consommateurs, nos clients et nos équipes et les rassemblera autour de cet événement fédérateur. Aujourd’hui est le premier et ouvre une nouvelle phase dans notre relation avec le Tour de France pour les trois prochaines années. »
Yann Le Moënner, directeur général d’ASO, Dit-elle, « Vous pouvez reconnaître une bouteille d’Orangina au premier regard, ou même à l’aveugle. Le contenant et la boisson qu’il contient font tous deux partie de notre psyché collective. Ses puissantes synergies avec le Tour de France sont difficiles à ignorer, et l’alliance entre ces deux « monuments » de la culture française est naturelle. Nous nous attendons à ce que ce soit une relation rafraîchissante et grésillante, bien sûr.
