LinkedIn recherche des événements en direct pour construire l’économie créative

Les « heures de bureau » font partie des efforts de LinkedIn pour attirer à la fois les créateurs de médias sociaux qui utilisent LinkedIn pour développer leurs entreprises individuelles et les professionnels du secteur cherchant à devenir eux-mêmes des créateurs, explique Keren Baruch, chef de produit du groupe, créateurs de LinkedIn. Bien que le contenu généré par les utilisateurs existe sur la plate-forme depuis 2012, environ 10 ans après le premier lancement de la plate-forme, il affirme que le contenu est devenu de plus en plus un élément central de l’expérience professionnelle et que « les créateurs sont vraiment au cœur de tout ». Baruch dit que LinkedIn a vu une augmentation de 29% d’une année sur l’autre de 2020 à 2021 dans la quantité de contenu partagé sur la plate-forme.

Les créateurs ont déjà accès au service de vidéo en direct, aux newsletters et aux analyses de LinkedIn pour voir comment leur contenu fonctionne. LinkedIn se prépare également à lancer des salles audio, où les créateurs peuvent héberger des salles en direct pour discuter sur divers sujets, à l’instar de l’application audio Clubhouse. LinkedIn dit que la fonctionnalité arrivera « bientôt ».

« C’est un endroit où les créateurs peuvent vraiment faire avancer leur carrière », déclare Baruch. « Ils construisent un public, mais ils construisent également leurs propres objectifs professionnels. » Baruch dit que LinkedIn définit les créateurs comme des utilisateurs, des organisations et des entreprises qui partagent régulièrement du contenu avec la communauté professionnelle pour bâtir leur réputation, développer leur entreprise et responsabiliser et éduquer les autres.

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LinkedIn a commencé à cibler les créateurs de manière plus agressive en mars 2021 avec le lancement du mode créateur de la plateforme, qui réorganise les profils d’utilisateurs pour faire ressortir le contenu et mettre les sujets sur lesquels ils publient sous forme de hashtags en haut de leurs profils. Cela permet également aux gens de « suivre » les créateurs pour voir leurs publications plutôt que de « se connecter » directement avec eux.

Baruch dit qu’à l’avenir, les utilisateurs avec le paramètre Mode créateur informeront mieux les algorithmes et les outils de recherche de LinkedIn pour faire ressortir leur contenu et leurs profils. Les utilisateurs du mode créateur auront également le premier accès aux nouveaux outils, fonctionnalités et programmes de création.

Au cours de l’année écoulée, la plate-forme a également mis en place une équipe interne de gestion de la communauté des créateurs qui vise à aider les créateurs dans la création et la gestion de contenu, tout en apprenant le type de fonctionnalités et d’outils qu’ils souhaitent voir sur la plate-forme. La portée est également internationale; LinkedIn est actuellement à la recherche de plus de 20 créateurs managers aux États-Unis, au Brésil, en France, au Royaume-Uni et en Inde.

Même les créateurs qui connaissent du succès sur d’autres plateformes sociales se tournent désormais vers LinkedIn comme autre plateforme d’engagement et emmènent les marques avec eux pour le voyage. Kevin Parry, par exemple, est un créateur qui essaie maintenant de créer une audience LinkedIn à ajouter à ses 1,9 million d’abonnés TikTok, 1,3 million d’abonnés Instagram et 935 000 abonnés YouTube, qui se connectent à ses animations en stop-motion. Dans des vidéos qui comptent des millions de vues, il se transforme en objets comme une banane ou des ballons ou expliquez comment il fait les vidéos où il ressemble léviter ou est parti en flammes.

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Cela pourrait surprendre certains, mais dans l’économie des créateurs, où les grands adeptes se sont transformés en entreprises rentables en créant du contenu sponsorisé par la marque, développer un nom sur LinkedIn de Microsoft avec ses 774 millions de membres n’a de sens que pour le marketing. Au cours de la dernière année, Parry est passé à 56 080 abonnés sur LinkedIn et s’est associé à des marques comme Logitech pour parrainer son travail sur la plateforme. Lorsque LinkedIn a vu le succès de certains des messages de Parry, ils l’ont contacté et travaillent maintenant directement avec lui.

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