Ampere a suggéré que ce public était plus susceptible que la moyenne d’apprécier les documentaires, les drames, les thrillers et les thrillers, qui font désormais partie des cinq principaux genres commandés par les joueurs de VOD. Netflix est le plus grand commissaire VOD au monde et a connu un début d’année très actif, avec plus de 100 titres commandés entre janvier et mars. Cela dit, l’analyste représentait plus d’un tiers du nombre de titres commandés par la société pour l’ensemble de 2020. En mars, Netflix a commandé plus de titres documentaires de tout autre genre. Plus de la moitié d’entre eux étaient de véritables crimes.
Cependant, Ampere a également averti qu’il y avait du travail à faire pour les entreprises de SVOD pour inciter les consommateurs plus âgés à commencer le streaming. Il a déclaré que les consommateurs qui n’interagissent pas avec la VOD au cours d’une journée normale sont 55% plus susceptibles d’être âgés de 45 à 64 ans.
Dans son étude, Ampère a classé les téléspectateurs en nombre d’utilisateurs non, faibles, moyens et élevés en fonction du temps qu’ils passent à regarder la télévision ou des vidéos en ligne au cours d’une journée typique. Les téléspectateurs moyens regardent deux à quatre heures par jour et les téléspectateurs de grande taille plus de quatre heures par jour. 50% des téléspectateurs linéaires moyens ont plus de 45 ans, ce groupe regardant «très souvent» des séries télévisées produites localement. Les téléspectateurs linéaires appartiennent à la même tranche d’âge avec 57% de plus de 45 ans. Ils sont animés par l’amour du sport et des émissions de télévision, un tiers (35%) regardent les sports en direct «très souvent».
Pour persuader ces téléspectateurs de devenir abonnés, Ampere a indiqué que les plateformes de VOD ont besoin d’une approche à trois volets qui combine des adaptations à la dimension de genre, la programmation sportive et la disponibilité de contenu en langue locale.
Ces actions impliquent de continuer à investir dans du contenu réel, criminel et thriller; l’élargissement de la gamme de contenus sportifs proposés dans le cadre des droits sportifs constituera un élément important de toute stratégie de conversion; concurrencer plus efficacement les acteurs locaux, en particulier sur les marchés historiquement fortement impliqués dans des industries à contenu local linéaire et fortes telles que la France, l’Allemagne et le Japon.
«La croissance la plus rapide dans la diffusion de la vision VOD se situe désormais dans la tranche d’âge des 35-44 ans. Près de deux fois plus de personnes de cette tranche d’âge ont désormais un nombre élevé de téléspectateurs en VOD par rapport à il y a deux ans », a noté Minal Modha, analyste principal – responsable de la recherche sur les consommateurs chez Analyse en Ampère. « L’accent mis sur la mise en correspondance des stratégies de mise en service avec les genres préférés de la démographie plus ancienne en question est évident, mais pour concurrencer plus pleinement les acteurs de la télévision linéaire, le contenu en langue locale sera essentiel, ainsi que certains contenus sportifs, que ce soit en direct ou auxiliaire. «
