L’année dernière, le nombre d’abonnés au streaming en Europe occidentale éclipsé le nombre de clients de la télévision payante pour la première fois.
Comme il s’avère, Le gambit de la reine est Bridgerton ce sont des phénomènes mondiaux et les géants américains du streaming se sont taillé la part du lion des abonnés européens.
Au milieu de la domination américaine, il y a un Suédois qui se démarque. Nordic Entertainment Group («Nent»), basé à Stockholm, génère plus de revenus sur ses marchés intérieurs que son principal rival américain Netflix. Valhalla attend.
Que le Norvégien soit avec vous
Dans les années passées, Hollywood vendait son contenu pour être distribué par des rivaux européens. Maintenant, avec le marché américain du streaming relativement saturé, les géants américains du streaming ont fait des terres étrangères une priorité absolue.
Les chiffres racontent l’histoire: Sur les 141 millions d’abonnés au streaming en Europe de l’Ouest, 86% appartiennent à Netflix, Amazon Prime ou Disney +.
Le budget mondial de 17 milliards de dollars de Netflix pour le contenu – huit fois ce que la BBC dépense – lui a permis de développer des productions locales comme Elite en Espagne ou Dark en Allemagne.
Mais alors qu’ils ont conquis la Grande-Bretagne, la France et l’Allemagne, les géants américains en continu font face à la résistance des Vikings dans le nord. En Suède, au Danemark, en Finlande et en Norvège, le service de streaming Viaplay de Nent est à distance de marche des 4,2 millions d’abonnés de Netflix.
- Nent compte 3 millions de sous-titres, ce qui en fait le seul service de streaming national dans toute l’Europe occidentale à avoir une deuxième plus grande part d’audience sur le marché national.
- Nent réalise plus de revenus en Scandinavie que Netflix en proposant des forfaits sportifs à des prix plus élevés. Les droits sur la Premier League anglaise – un classement Mjölnir (qui est le marteau de Thor) en Europe – ne font pas de mal.
Venez original: Nent envisage maintenant un lancement aux États-Unis et dans 10 autres territoires en tant que spécialiste du drame nordique (pensez, La fille au tatouage de dragon). Le plan est de lever 415 millions de dollars pour atteindre 10,5 millions d’abonnés d’ici 2025, dont 4,5 millions en dehors de la région nordique.
À emporter: Le PDG Anders Jensen a déclaré à al FT, « Si vous ne copiez pas certains fichiers [Netflix] avec fierté, alors vous vous trompez. «
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