Pourquoi Netflix a choisi Microsoft comme partenaire publicitaire dans la victoire « bouleversée ».

La télévision en continu est devenue l’un des endroits les plus attrayants pour acheter de la publicité, car la télévision traditionnelle perd de sa popularité. Amazon organisera des jeux NFL cet automne, montrant le tirage au sort de la vidéo en streaming. Pas plus tard que cette semaine, Disney a conclu un nouveau partenariat publicitaire avec la plateforme d’achat de médias The Trade Desk, pour aider à développer les publicités programmatiques à la télévision et à la télévision connectée. Disney présente une version de Disney + financée par la publicité en plus de Hulu, ESPN, ABC, National Geographic et d’autres chaînes. Warner Bros. Discovery, Paramount et NBCUniversal font partie des principaux diffuseurs traditionnels qui développent également des canaux publicitaires en streaming. Les dépenses publicitaires de la télévision connectée devraient augmenter aux États-Unis d’environ 19 milliards de dollars cette année à près de 39 milliards de dollars d’ici 2026, selon eMarketer, lorsque CTV représentera 10 % de toutes les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis.

En avril, Netflix a déclaré qu’il était enfin prêt pour les publicités, après des années à les éviter. Au premier trimestre, Netflix a enregistré sa plus forte perte d’abonnés en plus d’une décennie, perdant 200 000 abonnés et s’attendant à en perdre 2 millions supplémentaires. Cependant, Netflix compte toujours plus de 220 millions d’abonnés dans le monde. Netflix essaie d’inciter les téléspectateurs voyageant sur les comptes d’autres personnes, avec des identifiants de connexion partagés, à payer pour le service, avec l’option d’une version à faible coût financée par la publicité.

En avril, le co-PDG Reed Hastings a télégraphié comment Netflix pouvait placer des publicités assez rapidement. « Nous pouvons être un éditeur direct et demander à d’autres personnes de faire toutes les correspondances publicitaires fantaisistes et d’intégrer toutes les données sur les personnes », a déclaré Hastings lors d’un appel téléphonique avec les analystes de Wall Street. « Ainsi, nous pouvons rester en dehors de cela et nous concentrer vraiment sur nos membres, en vous informant de cette expérience incroyable, puis vous savez à nouveau être monétisé de manière de première classe par un certain nombre d’entreprises offrant ce service. »

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Microsoft a lentement accumulé tous les outils pour une entreprise publicitaire solide : il possède Bing dans la recherche ; possède LinkedIn, une plate-forme publicitaire de médias sociaux en pleine croissance ; et Activision Blizzard, l’éditeur de jeux vidéo qu’il devrait acquérir, vend des publicités dans les jeux.

« La pointe de la lance est le jeu », a déclaré Tal Chalozin, directeur de la technologie d’Innovid, la plate-forme CTV et de publicité et d’analyse numériques. « Microsoft est clairement une centrale de jeu et je parie que le partenariat entre Microsoft et Netflix n’est qu’un petit élément d’une collaboration beaucoup plus large. »

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