TBI Technology and Analytics : pourquoi les géants de la SVOD ont adopté le contenu non américain

Jeu de calmar

Tim Westcott, directeur principal d’Omdia, analyste du contenu et des chaînes numériques, explique pourquoi Netflix et Amazon Prime Video continuent d’investir dans la programmation non américaine, malgré l’impact de la pandémie sur le lancement de nouveaux contenus originaux.

Netflix subit la pression des investisseurs après des résultats décevants au premier trimestre et des perspectives pour l’année entière, mais en tant que moteur de contenu original, il continue d’aller de l’avant.

En 2021, selon une recherche exclusive d’Omdia, Netflix a lancé un total de 552 titres originaux en première diffusion, avec une moyenne d’un peu moins de 11 par semaine. Cela représente 1 873 heures. Les investissements en espèces dans le contenu sont passés à 17 milliards de dollars, contre 11,8 milliards de dollars en 2020. Compte tenu des longs délais de production, ce chiffre ne se synchronisera pas exactement avec les nouvelles diffusions de contenu, et Netflix a en fait lancé 24% de nouveaux titres en moins en 2021 que l’année précédente – 28 % de moins en termes d’heures.

Cette légère baisse est avant tout un effet secondaire des blocages du COVID-19 de 2020, qui ont stoppé la production et ralenti la livraison de nouvelles productions à la plateforme. Une autre raison pourrait être que Netflix est plus sélectif avec ses investissements de production. Le streamer reste loin devant la concurrence, en particulier dans l’espace mondial du streaming. Amazon a publié 102 titres originaux (406 heures) en 2021, avec des titres en baisse de 31 % d’une année sur l’autre (d’une année sur l’autre) et des heures en baisse de 24 %. En 2020 par rapport à 2019, Amazon a augmenté les titres originaux de 72 % et les heures de 42 %.

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Il convient également de noter qu’Omdia utilise une définition stricte de la production originale, telle que celle qui a eu sa première diffusion sur la plateforme ou qui a été diffusée en premier sur une chaîne linéaire mais qui est largement financée par la plateforme en ligne. Ainsi, notre définition de « l’original » peut être en contradiction avec celle des plates-formes elles-mêmes.

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Importance internationale

Les productions internationales sont de plus en plus importantes pour les plans de croissance mondiale de Netflix. Il a eu plus d’abonnés en dehors des États-Unis que chez lui depuis fin 2017, et à la fin de l’année dernière, le nombre avait plus que doublé en dehors des États-Unis.

Jeu de calmar a été un succès mondial et la série la plus regardée sur Netflix au second semestre de l’année dernière. Il est originaire de Corée du Sud, où Netflix a déclaré avoir investi 452 millions de dollars en 2021. Netflix a investi 1 milliard de dollars au Royaume-Uni et 500 millions de dollars au Mexique et a alloué 220 millions de dollars à la France en 2022..

En 2021, pour la troisième année consécutive, le streamer a acheté plus de productions originales hors des États-Unis qu’à l’intérieur : 1 024 heures (55 % du total) contre 848 heures (45 %) depuis les États-Unis. Il s’agissait du plus faible volume de nouvelles heures aux États-Unis sur Netflix depuis 2016. Netflix a signalé avoir sous-titré sept millions de minutes de contenu en 2021 et doublé cinq millions.

En comparaison, Amazon a lancé 262 heures (65 %) de programmation non américaine en 2021, contre 338 heures (63 %) en 2020. En 2021, il y avait 143 heures aux États-Unis contre 195 heures en 2020. Amazon a récemment terminé l’acquisition de MGM, le producteur hollywoodien, qui pourrait rendre son catalogue moins international que plus international, et le e-commerçant a été plus limité dans ses perspectives internationales que son principal concurrent.

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L’extrait ci-dessus est tiré de Online original production – 2021, un rapport approfondi publié dans le service Digital Content & Channels Intelligence, lequel est produit par le centre de recherche et frère de TBI, Omdia.

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