Le responsable de la diffusion de YouTube, Kai Chuke, et le responsable des produits de podcast de Google, Steve McClendon
Avec l’aimable autorisation de The Verge/On Air Fest
C’est devenu une sorte de blague parmi certains membres de la communauté des podcasteurs que YouTube, bien que fort en tant qu’acteur majeur de l’économie des créateurs, a été lent – voire une déception – pour les créateurs de podcasts.
Statut YouTube en tant que le plus préféré ou le plus utilisé Une plate-forme pour les auditeurs de podcasts qui, selon certaines enquêtes, pourrait être décrite comme une heureuse coïncidence, étant donné le manque relatif de ressources que l’entreprise semble consacrer au podcasting – en particulier par rapport à des concurrents comme Spotify, qui a dépensé plus d’un milliard de dollars pour le support ces dernières années, ou même vers d’autres offres de produits sur YouTube telles que des courts métrages.
En septembre 2021, YouTube semblait faire des progrès en faisant la promotion de Kai Chuk, un dirigeant de longue date de YouTube axé sur les partenariats, pour superviser ses efforts de podcasting. Mais au cours de l’année qui a suivi, YouTube a été relativement silencieux sur ses efforts de podcasting. L’entreprise est passée tranquillement d’une forme quelque peu abstraite Page d’accueil des podcasts en juillet 2022 avec une sélection de vidéos et de playlists recommandées. En octobre de la même année, YouTube a déclaré que les spécialistes du marketing pourraient acheter des publicités audio de 30 secondes et organiser des campagnes publicitaires basées sur des catégories de diffusions audio.
Cette semaine, la société a présenté une autre mise à jour dans le bord Sommet Hot Pod à Brooklyn. Apparaissant sur scène, Chuk et Steve McClendon, responsable du producteur de podcasts chez Google, ont annoncé que le podcast serait ajouté au service de streaming YouTube Music « dans un avenir proche ».
En d’autres termes, les auditeurs bénéficieront d’une expérience d’écoute de podcast similaire sur YouTube Music comme sur des plates-formes telles que Spotify et Apple Podcasts, où des outils d’écoute en arrière-plan, de téléchargement, de recherche et de découverte sont disponibles pour les podcasts. « Nous essayons vraiment de donner à l’utilisateur ce type de contrôle et de liberté de choix en termes de consommation de podcasts et de combler le fossé entre la vidéo et l’audio », a déclaré Chuck.
Malgré tout l’optimisme suscité par le streaming vidéo, Chuk semblait verser de l’eau froide sur l’idée que YouTube serait celui qui soutiendrait ce média. « Le message que j’espère que les gens prendront est que YouTube, en général, est indépendant de YouTube Music, cherchant à mieux soutenir les podcasteurs. » [recognizes] Les podcasts sont généralement un support audio d’abord », a-t-il déclaré, ajoutant que la plate-forme teste également des fonctionnalités et des idées plus spécifiques aux podcasts dans Creators Studio.
Mais des fonctions plus évidentes, telles que la prise en charge des flux RSS pour remplir automatiquement YouTube avec des émissions nouvellement téléchargées, doivent encore se concrétiser. « YouTube est un produit intéressant, n’est-ce pas ? Il est ouvert dans le sens où généralement n’importe qui peut poster n’importe quoi sur YouTube, mais c’est aussi une petite partie de ce jardin clos. » Nous attendons avec impatience la prise en charge de RSS. Je dirais que, probablement au début, nous allons tirer parti de RSS pour permettre aux podcasteurs de diffuser plus facilement des émissions sur YouTube. En termes de plans futurs, des choses comme ça, nous explorons en quelque sorte ce que cela devrait être. Notre objectif « .
Cependant, l’exécutif a clairement indiqué que YouTube n’était pas intéressé à suivre Spotify pour conclure des accords de licence exclusifs avec les principaux podcasteurs ou commander des émissions originales. La plate-forme reste une priorité pour le géant de la vidéo, en particulier dans sa capacité à augmenter la découvrabilité et à aider « les créateurs à trouver un public, peu importe qu’ils trouvent un public, que vous soyez sur la plate-forme ou hors de la plate-forme », a déclaré Chuck.
Les détails sur la façon dont les podcasteurs pourront tirer parti des atouts de YouTube en tant que plate-forme de monétisation pour les créateurs de contenu ne sont pas encore clairs, bien que YouTube semble éviter l’approche de réinventer la roue.
« En fin de compte, le modèle de monétisation dépend toujours de notre capacité à vendre des publicités et de la capacité des créateurs à générer des revenus, que ce soit via AVOD, via la publicité ou via d’autres moyens alternatifs de monétisation, tels que les abonnements », a déclaré Chuck. . « Nous avons construit une entreprise de contenu vidéo de plusieurs milliards de dollars et versé 50 milliards de dollars aux créateurs, artistes et partenaires au cours des dernières années. Comment pouvons-nous prendre cette infrastructure et cette capacité et l’apporter à [over to] Audio, au podcast ? «
Jusque-là, c’est toujours une situation d’attente pour les podcasteurs devant et derrière le micro. « Je ne pense pas que c’était l’annonce excitante que la salle attendait », a déclaré un membre du public. THR. « Humming autour de la pièce était aussi [we’ve] J’ai déjà entendu ce dicton. »
