Google fait face à une enquête antitrust de l’UE sur des abus présumés de la technologie publicitaire

L’Union européenne a ouvert une enquête antitrust officielle sur des allégations selon lesquelles Google aurait abusé de son rôle de leader de la technologie publicitaire, le plus grand cas jamais vu sur ce pilier de l’activité du géant de la technologie.

La Commission européenne, la principale autorité antitrust de l’UE, a déclaré mardi que son enquête, qui est en cours de manière informelle depuis au moins 2019, examinera un large éventail de pratiques commerciales anticoncurrentielles présumées liées au courtage publicitaire et au partage de données de l’Alphabet. Unité Inc., données des utilisateurs avec les annonceurs sur les sites Web et les applications mobiles, l’un des domaines de contrôle antitrust les plus récents pour l’entreprise.

Certaines des enquêtes de l’UE couvriront un terrain similaire à une affaire déposée l’année dernière contre Google par un groupe d’États américains dirigé par le Texas. Des domaines similaires incluent la préférence présumée de Google pour ses outils d’achat d’annonces dans les enchères publicitaires qu’il gère.

Mais l’enquête de l’UE couvrira également les plaintes qui n’ont encore fait l’objet d’aucune enquête formelle nulle part, y compris l’exclusion présumée par Google de concurrents du courtage d’achats d’annonces sur le site de vidéo YouTube appartenant à Google. .

L’enquête de l’UE examine également les plans de Google visant à bloquer certains types de technologies de suivi des utilisateurs sur ses plates-formes, telles que le navigateur Chrome et le système d’exploitation mobile Android. La réduction de ce suivi répond, au moins en partie, à la pression des régulateurs et des militants de la protection de la vie privée, mais a conduit à des plaintes antitrust de concurrents dans le secteur des technologies publicitaires.

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