Le Tour de France féminin s’engage avec Discovery et NTT en tant que partenaire technologique et de diffusion

  • Discovery signe un contrat de diffusion de cinq ans avec l’UER
  • NTT appliquera l’apprentissage technologique de la course masculine pour assurer l’égalité

Discovery et NTT, partenaires de longue date du Tour de France, ont signé en tant que partenaires officiels respectifs de diffusion et de technologie pour la manche féminine de la course.

L’organisateur de l’événement, l’Amaury Sporting Organisation (ASO) a nommé Marion Rousse en tant que directrice de course et a sécurisé la plateforme de fitness connectée Zwift comme sponsor titre de l’édition inaugurale du « Tour de France Femmes » relancé, qui se tiendra l’année prochaine.

Lors de la cérémonie de lancement, Rousse a dévoilé un parcours de huit étapes avec le groupe au départ des Champs Elysées à Paris avant la fin de la course masculine le 24.ns juillet 2022 et finissant à La Planche des Belles Filles en Alsace une semaine plus tard.

Bien que la cagnotte soit toujours inférieure à celle de la course masculine et que la durée soit beaucoup plus courte, ASO consacre des ressources importantes pour faire de l’événement un succès commercial avec l’objectif plus large de développer le cyclisme féminin.

La cohérence dans l’image de marque, l’organisation et l’engagement des partenaires technologiques et de diffusion clés est donc essentielle à cette mission.

Discovery Sports a conclu un accord de cinq ans avec Eurovision Sport pour les droits exclusifs en direct sur 50 marchés à travers l’Europe et s’engage à fournir le même niveau de couverture qu’il aurait pour la compétition masculine. La couverture sera diffusée sur les plateformes de diffusion et de streaming linéaires de Discovery, notamment Eurosport, GCN + et Discovery +, avec une couverture qui s’étendra aux temps forts et aux émissions d’analyse d’après-course.

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L’accord renforce la couverture du cyclisme masculin et féminin par Discovery, le diffuseur diffusant chaque épreuve de l’UCI Women’s World Tour l’année dernière, y compris la première édition de la classique d’une journée Paris-Roubaix féminine.

« Nous sommes absolument ravis d’avoir conclu un accord avec l’UER qui garantit chaque étape [of the Tour de France Femmes] pourront regarder en direct et à la demande via nos chaînes et plateformes », a déclaré Guy Voisin, directeur du cyclisme de Discovery Sports.

«Notre mission est d’investir dans plus de courses féminines de classe mondiale parce que c’est juste un grand sport, pour aider à développer davantage le cyclisme et pour répondre aux attentes de nos spectateurs partout dans le monde. Nous allons désormais tirer parti de notre profonde expérience du cyclisme et de notre portée inégalée pour offrir une couverture au public le plus large possible en Europe, libérant véritablement la puissance du sport. »

La couverture de la découverte sera enrichie d’informations basées sur les données de NTT, qui travaille avec le circuit masculin depuis 2015. La course est notoirement difficile à parcourir car elle est en mouvement constant, souvent sur des terrains difficiles, tandis que de nombreuses nuances de la route cyclisme, ils peuvent être difficiles à transmettre aux téléspectateurs occasionnels.

« Notre partenariat avec NTT est connu pour rapprocher les fans de l’action », a déclaré Yann Le Moënner, PDG d’ASO. « En juillet 2020, NTT a travaillé avec Zwift pour organiser le premier Tour de France virtuel, où 40 millions de fans ont pu participer et profiter de l’événement malgré les restrictions de Covid. Les capacités technologiques de NTT continueront de nous aider à créer la course du futur basée sur l’innovation, l’analyse de données et l’égalité. »

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Pour stimuler l’engagement des passionnés de cyclisme expérimentés et des nouveaux arrivants, NTT collecte des données à partir de divers capteurs le long de l’itinéraire, à vélo et dans la caravane et les alimente dans des plateformes d’analyse basées sur le cloud qui génèrent des informations pour les commentateurs, les diffuseurs et les médias sociaux. Certaines de ces données peuvent être affichées dans des cartes thermiques, des graphiques à vitesse moyenne et des animations, ce qui les rend plus facilement reconnaissables aux téléspectateurs et offre le potentiel de devenir virales.

NTT s’est engagé à mettre en œuvre sa feuille de route technologique pour la tournée féminine afin d’alimenter diverses expériences numériques. Cela inclut RaceCenter, qui combine des données de suivi en temps réel avec des informations statistiques, des publications sur les réseaux sociaux et des commentaires textuels, et LeTourData, qui combine des informations basées sur des analyses avec des prédictions basées sur l’IA basées sur des données de course historiques et en temps réel. .

Ces outils d’engagement seront cruciaux pour sensibiliser et susciter l’intérêt pour la course.

« Nous sommes incroyablement fiers de faire partie de cet événement historique et de soutenir ASO en soutenant l’inclusivité et le cyclisme de base », a ajouté Marilyn Chaplin, responsable des ressources humaines et de la durabilité de NTT.

« Le lancement de cette course aura un impact significatif sur la diversité dans le cyclisme et contribuera grandement à encourager davantage de femmes à s’impliquer dans le sport. Notre technologie contribuera à rehausser le profil de la course féminine et à rapprocher ses fans passionnés de l’action. Nous célébrons cette étape vers un sport plus inclusif et diversifié ».

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