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Une poussée pour des fusions qui aideraient les réseaux de télévision européens à concurrencer les plates-formes de streaming américaines à croissance rapide met à rude épreuve les règles strictes de propriété des médias dans la région.

Participation de 48% de Bertelsmann SE dans le propriétaire de la chaîne française M6 est en vente et la société de médias allemande penche pour un lien avec son rival Télévision Francaise 1 SA. Ce serait le bouleversement le plus dramatique du paysage audiovisuel français depuis des décennies et devrait attirer l’attention de la concurrence et des gardiens des médias du pays.

« Une fusion avec TF1 s’inscrirait dans notre stratégie de consolidation active du marché », a déclaré mardi le PDG de Bertelsmann, Thomas Rabe, lors d’une présentation des résultats.

Rabe est le présenter comme un test pour voir si les règles qui soutiennent la pluralité des médias et empêchent un acteur de dominer le marché publicitaire sont adaptées à l’ère du streaming. Les critiques disent qu’ils ont été conçus pour une époque où les anciens diffuseurs «linéaires» étaient le seul jeu en ville et ne reconnaissent pas la nouvelle concurrence apportée par la publicité vidéo numérique et les services à la demande comme Netflix Inc., Disney + et Prime Video par Amazon.com Inc.

Le régulateur national des médias en France recommande désormais une réécriture des règles du pays sur la concentration des médias. La proposition, envoyée au gouvernement le 22 mars e publié Mardi, sur le site Web de l’ASC, il a déclaré que le régime actuel est «dépassé» – il ne parvient pas à promouvoir la diversité culturelle et nuit à l’industrie.

Les porte-parole de M6 et TF1 n’ont pas pu être joints pour commenter.

Un porte-parole du CSA a refusé de commenter davantage sa proposition, mais a déclaré que le chien de garde travaillait en étroite collaboration avec d’autres régulateurs, y compris l’autorité française de la concurrence, l’autre arbitre majeur pour l’approbation de tout lien avec le réseau de télévision.

Le timing de l’intervention du CSA était important, le cabinet du président Emmanuel Macron devant déposer la semaine prochaine un projet de loi visant à réformer les règles des médias pour tenir compte de la révolution du streaming. Le Parlement devrait commencer à débattre du projet de loi en mai.

La position du CSA montre qu’au moins un régulateur reconnaît que le paysage est en train de changer et que les médias français se battent pour survivre contre Amazon et Netflix, a déclaré une personne familière des pourparlers de fusion M6-TF1.

Ce qui est moins clair, c’est si l’autorité de la concurrence acceptera d’évaluer l’impact du lien proposé sur le marché de la publicité au sens large, y compris les publicités sur le Web et les plates-formes vidéo à la demande, ou se concentrera plus étroitement sur la puissance de l’entreprise combinée. dans les annonces télévisées traditionnelles. L’autorité a le dernier mot sur l’accord et le résultat n’est pas clair, a déclaré la personne, qui a demandé à ne pas être nommée car les délibérations sont privées.

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