MILAN: LVMH, propriétaire de Louis Vuitton et la star de la musique Rihanna ont décidé de fermer leur ligne de mode Fenty moins de deux ans après son lancement, a annoncé mercredi le géant français du luxe.

LVMH a déclaré dans un communiqué que l’activité prêt-à-porter de Fenty, basée en Europe, serait « suspendue » dans l’attente de meilleures conditions.

Il a déclaré que le fonds d’investissement L Catterton, soutenu par LVMH, avait pris une participation dans Savage X Fenty, la ligne de lingerie de Rihanna.

« LVMH et Rihanna réaffirment leur ambition de se concentrer sur la croissance et le développement à long terme de l’écosystème Fenty en se concentrant sur les cosmétiques, les soins de la peau et la lingerie », a-t-elle ajouté.

LVMH et le chanteur de R&B ont lancé la marque de mode Fenty en 2019, une initiative rare du groupe français qui a créé une marque de A à Z pour répondre à la demande croissante de partenariats entre les célébrités du luxe.

Fenty – d’après le nom complet du hitmaker « Umbrella » Robyn Rihanna Fenty – devait s’appuyer sur la joint-venture cosmétique de la chanteuse avec LVMH, avec une gamme complète de vêtements, chaussures et accessoires.

C’était la première marque que le groupe acquéreur – qui abrite également des maisons de mode célèbres comme Christian Dior et Givenchy – avait entièrement créé depuis le lancement de la marque éponyme de Christian Lacroix en 1987. Il l’a finalement vendue en 2005 après avoir eu du mal à faire des bénéfices.

(Reportage de Silvia Aloisi; Édité par Kirsten Donovan)