Crédit photo : Mollie SivaramNetflix devrait interdire les publicités cryptographiques et les NFT dans le prochain niveau financé par la publicité de la société.
Dans un effort pour augmenter ses revenus, Netflix a annoncé en juillet qu’il lancerait un niveau d’abonnement moins cher qui comprend des publicités. Avant le lancement prévu en novembre du plan d’abonnement financé par la publicité, Netflix a interdit les publicités liées à la crypto-monnaie, selon Le Sydney Morning Herald.
Le nouveau niveau ne diffuserait apparemment pas de campagnes publicitaires liées à la politique, aux produits pharmaceutiques, aux jeux de hasard ou à la crypto-monnaie. De plus, le nouveau niveau ne diffusera pas d’annonces vendant des produits aux enfants.
Netflix a déplacé le calendrier jusqu’en novembre pour le lancement de son niveau financé par la publicité dans le but de concurrencer Disney +, qui publiera son propre plan similaire le 8 décembre. VariétéNetflix avait initialement prévu de lancer son niveau basé sur la publicité au début de 2023.
« Nous en sommes encore aux premières étapes de la décision de lancer un niveau plus abordable et financé par la publicité et aucune décision n’a été prise », a déclaré un représentant de Netflix. Cependant, la décision d’interdire les publicités cryptographiques pour Netflix est logique sur le plan réglementaire.
La société demande aux agences un engagement minimum de 10 millions de dollars de dépenses publicitaires annuelles, selon une source rapportée par Variété. Netflix bloque ses achats publicitaires d’ici le 30 septembre pour respecter la date de lancement du 1er novembre du nouveau niveau d’abonnement dans plusieurs régions, dont les États-Unis et le Canada, le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France.
Les abonnés mondiaux de la société ont diminué au cours des trimestres consécutifs et le nouveau service financé par la publicité sera lancé dans le but d’augmenter les revenus. Le géant du streaming a perdu plus d’un million d’abonnés, dont 200 000 quittant seulement les trois premiers mois de 2022. En juin, Netflix a annoncé une réduction des coûts pour maintenir les marges à 20 % dans un contexte de ralentissement de la croissance des revenus. .
L’examen réglementaire des crypto-monnaies rend la position de Netflix sans surprise. En 2018, Facebook a interdit les publicités cryptographiques sur la plateforme avant de les restaurer la même année. Google a levé son interdiction de publicité sur les crypto-monnaies en 2021, permettant aux échanges de crypto-monnaies et aux opérateurs de portefeuilles de reprendre la promotion de leurs services sur le moteur de recherche.