Jan 12, 2026
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L'idée simple – transformer le téléviseur en objet de décoration – existe depuis près de dix ans et Samsung l'a présentée dans The Frame.Aujourd'hui, c'est devenu...
Samsung The Frame, LG Gallery, TCL, Hisense, Amazon : en 2026, la bataille de l'image TV sort des sentiers battus
L'idée simple – transformer le téléviseur en objet de décoration – date de près de dix ans, et Samsung l'a popularisée avec The Frame.Aujourd’hui, c’est devenu un segment où de plus en plus d’acteurs (LG, TCL, Hisense, Amazon…) souhaitent rivaliser avec le pionnier et leader.
- Publié le 11.01.2026 à 07:57
C'était il y a presque dix ans.En septembre 2017, à l'IFA de Berlin, l'équivalent européen du conglomérat technologique mondial qu'est le CES de Las Vegas (dont l'édition 2026 est en cours), Samsung a dévoilé sa nouveauté majeure, la section Teloche : « The Frame ».L'idée est très simple : les téléviseurs, qui grandissent depuis des années, étaient des rectangles noirs qui servent d'art, de décoration ou tout simplement prennent soin de votre intérieur.L’idée ne plaît pas toujours aux mangeurs difficiles.
Frame veut remédier à cela : voici le premier téléviseur du segment lifestyle, ultra fin et surtout doté d'une dalle d'écran mate, optimisée pour de longues périodes de temps sur une image fixe.Une œuvre d'art (via un logiciel préinstallé sur le téléviseur) ou des photos de famille : le Tele-Frame, œuvre d'art que certains diraient pompeuse, est né.
Beaucoup d'évolution, beaucoup de petits enfants depuis l'image 1
Près de dix ans plus tard, n'a fait qu'évoluer : des cadres magnétiques interchangeables qui s'adaptent mieux à l'aménagement intérieur de chacun, une connectivité totalement déportée (un câble fin et transparent sort de l'arrière de The Frame Pro), des améliorations des performances technologiques de la dalle, une base un peu plus simple.Le géant sud-coréen annonce une nouvelle technologie de panneau au CES 2026 qui augmentera encore les performances antireflet de sa gamme 2026.
Surtout, depuis l'idée a rattrapé son retard et le segment s'est élargi : LG (qui réinvestit le domaine après s'en être un peu éloigné avec sa TV Gallery), TCL (série NXT Vision) et Hisense (série Canvas) rivalisent déjà avec le leader sud-coréen sur le segment en pleine croissance des supports TV.
Tous auront face à eux une forte concurrence dès le printemps 2026 : Amazon vient d'annoncer qu'il s'attaquerait à ce secteur, où il se trouve avec ses boîtiers et sticks multimédia Fire TV (qui sont mystérieusement absents de la version belge de la boutique en ligne). Il lancera l'Ember TV Artline, une réponse directe et accessible au Samsung Framework.
Alors que la Coupe du Monde 2026 reste un événement prometteur pour les ventes de téléviseurs, la bataille pour les téléviseurs lifestyle va certainement s'intensifier d'ici l'été.
Segments pondérés
Quoi qu’il en soit, le segment pèse.Des millions d'unités, rien que pour le leader du marché.Nick Van Goethem, Product Manager Lifestyle TV & Audio chez Samsung Electronics Benelux, restera discret sur les chiffres du marché, mais confirme : "ce que nous pouvons dire, c'est que Samsung, pour la 20e année consécutive leader mondial dans le segment de la télévision, a été un pionnier en matière de style de vie et de technologie et est clairement visible dans la technologie lifestyle et clairement. intérêt croissant pour ce type de téléviseur."
Guerres de langues, pixels et Hetz
En substance, cette bataille de panneaux TV raconte plus que l’évolution d’un simple objet technologique.Il pointe la fin du téléviseur comme appareil central et impressionnant et sa transformation en élément de décoration, entre autres.L'écran central, aujourd'hui, est contraint de vendre autre chose que la performance : une promesse esthétique, un statut, une inclusion.Que Samsung, LG ;Philips (avec Ambilight, sa technologie LED intégrée qui plonge la pièce dans un environnement lumineux qui ne correspond pas à ce qui est envoyé sur l'écran) ou Amazon s'empressent de confirmer quelque chose : l'avenir de la TV ne se joue plus seulement en 4K UHD, nits, hertz ou diagonale, mais dans notre rapport à l'espace, à l'image, qu'on l'accepte, qu'on la dessine ou non, en utilisant ce qu'on a au mur.
