Par DEE-ANN DURBIN AP Business Writer

Moet Hennessy acquiert une participation de 50% dans la marque de champagne du rappeur et entrepreneur Jay-Z dans le but d’augmenter son facteur cool et d’étendre la distribution.

Les termes de l’accord, annoncé lundi, n’ont pas été divulgués.

Armand de Brignac, connu sous le nom d’As de pique pour son étiquette distinctive, est produit en Champagne en France par un père et son fils, vignerons de 12e et 13e générations.

Jay-Z, de son vrai nom Shawn Carter, a donné un coup de pouce à la marque en 2006 en dévoilant l’une de leurs bouteilles dans un clip vidéo après une rechute publique avec Cristal, une marque rivale. Carter a accusé Cristal de racisme après qu’un dirigeant de la marque ait déclaré dans une interview que faire équipe avec un rappeur nuirait à son image.

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En 2014, Carter a acheté Armand de Brignac en 2014 pour un montant non divulgué. La marque a vendu plus de 500000 bouteilles dans le monde en 2019.

Le président-directeur général de Moet Hennessy, Philippe Schaus, a déclaré qu’Armand de Brignac fait tomber les barrières et reflète les idées contemporaines de luxe, tout en soutenant les traditions historiques de fabrication du champagne.

«Nous sommes extrêmement fiers de nous associer à eux», a déclaré Schaus.

Carter a déclaré que ce partenariat aidera Armand de Brignac à croître et à prospérer, soulignant les antécédents de Moet Hennessy dans le développement de marques de luxe telles que Dom Pérignon et Veuve Clicquot. Moet Hennessy est la division vins et spiritueux de l’entreprise de luxe LVMH.