Bruno Pavlovsky évoque le retour de Chanel à Los Angeles et le plus grand magasin américain de la marque

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Bruno Pavlovsky de Chanel organise des réunions sur la terrasse de l’hôtel Beverly Hills. Dans une salle de bal de l’autre côté du hall, des dizaines de mannequins, de créateurs de costumes et de membres d’ateliers, ainsi que des photographes qui capturent tout pour le contenu, sifflent en silence les « accessoires » des looks finaux du défilé Chanel Resort by Today. Virginie Viard, directrice artistique de la maison, est au centre de tout.

La raison apparente de ce spectacle de villégiature de Los Angeles, seulement le deuxième à l’extérieur de la France depuis que Viard a pris ses fonctions en 2019, est le nouveau vaisseau amiral de 30 000 pieds carrés sur quatre étages au coin de Rodeo Drive et Brighton Way, qui a ouvert cette semaine. Le magasin, qui est en construction depuis une décennie et construit à partir de zéro, a été conçu par Peter Marino et se qualifie désormais comme la plus grande boutique Chanel aux États-Unis, dépassant l’espace Miami Design District qui a ouvert ses portes en 2021.

« C’est la taille idéale pour présenter notre collection, des montres aux bijoux en passant par la mode et les accessoires. Mais c’est aussi une infrastructure qui peut offrir la meilleure expérience client », a déclaré Pavlovsky. Il a souligné le plan d’étage « très ouvert, très accueillant », qui comprend un coin haute joaillerie à l’entrée et des salles intégrées de prêt-à-porter et d’accessoires au deuxième étage. Les troisième et quatrième étages sont dédiés aux VIP et VVIP et comprennent une terrasse avec vue sur le panneau Hollywood, que la marque a reproduit dans la vitrine de Rodeo Drive, uniquement avec la mention Chanel en majuscules. La lumière naturelle le rend unique. Parce que le magasin occupe un espace d’angle à deux lots, il y a de grandes fenêtres à plusieurs étages à l’avant et à l’arrière. « Peter a fait les ouvertures là où nous en avions besoin », a déclaré Pavlovsky.

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Alors que le défilé de destination est revenu en force dans la mode, le défilé de mode comme spectacle est un élément clé de la stratégie de Chanel. En décembre, Chanel a organisé un défilé à Dakar, où Pavlovsky a déclaré qu’il était important que la « maison de luxe ultime » soit présente.

« Je pense que chaque nouvelle collection est une opportunité d’avoir une orchestration plus large ; cela devient un moment si important dans chaque boutique : le moyen de connecter le client, de donner accès à la collection. Nous sommes protégés car nous essayons de continuer à travailler au plus près de tous ces clients », a-t-il déclaré.

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