Lucas Bols et Edrington se lancent dans une nouvelle aventure pour la Belgique et le Luxembourg – Drinks International

L’entreprise 50/50 verra la distribution complète des portefeuilles Lucas Bols et Edrington et renforce le partenariat commencé en 2009 aux Pays-Bas.

L’équipe de direction de Maxxium sera complétée par des responsables régionaux récemment embauchés pour la Belgique et le Luxembourg et le siège social sera basé à Bruxelles.

« Nous sommes très heureux d’étendre notre partenariat fructueux à long terme avec Edrington en créant conjointement Maxxium BeLux », a déclaré Huub van Doorne, PDG de Lucas Bols. “Pour Lucas Bols, cela représente une opportunité passionnante d’accélérer la croissance de notre portefeuille de marques, en particulier sur les grandes marques de cocktails telles que Bols Cocktails, Passoã et Pisang Ambon.”

Huw Pennell, directeur général régional d’Edrington pour l’Europe, a ajouté : « Bruxelles est un élément important de notre stratégie européenne de ville clé pour The Macallan et nous sommes enthousiasmés par les opportunités que nous voyons pour l’ensemble du portefeuille d’Edrington en Belgique.

La société Maxxium BeLux entrera en activité le 1er octobre 2021, dans un premier temps avec le portefeuille de marques Lucas Bols qui est en phase finale de cession de son distributeur actuel Rémy Cointreau.

Le portefeuille d’Edrington passera de son distributeur actuel, Coca-Cola Europacific Partners, à Maxxium BeLux en janvier 2022.

READ  All Things Live acquiert la Busker Artist Agency of Belgium

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here