C’est une photo des jambes de Chrissie Wellington qui a convaincu les investisseurs dans le sport du triathlon. Mais, finalement, les courses de longue distance ne semblent pas prêtes pour les masses : l’organisation d’athlètes qui a été initialement créée pour aider les athlètes de longue distance n’organisera pas de courses de plus de 100 km, selon un e-mail envoyé en dernier. soirée aux membres de la Professional Triathletes Organization (PTO) par le président Chris Kermode.
Comment les jambes de Chrissie Wellington ont vendu l’Organisation des triathlètes professionnels
« Nous apportons un certain nombre de changements à la stratégie PTO, réduisant visiblement la taille des champs sur le PTO Tour et investissant notre marketing dans un nombre plus concentré d’athlètes », a écrit Kermode. « Ce faisant, on pourrait avoir l’impression que nous ignorons les plus de 500 d’entre vous qui ne sont pas éligibles pour concourir, mais ce n’est pas le cas, les changements visent à garantir que PTO dispose du produit de divertissement sportif le plus puissant possible, car cela ne fera pas que rendre développer le sport pour tout le monde, mais aussi générer des bénéfices PTO maintenant et à long terme qu’ils peuvent utiliser pour nos membres plus larges. Sans un produit solide, il n’y a pas de profit et donc rien à partager, que vous soyez ou non classé 3rd ou 300e.”
« Par exemple, en créant le produit de divertissement sportif le plus puissant possible, nous n’organiserons (à court terme) aucune course sur le PTO Tour de plus de 100 km », a poursuivi Kermode. «Cela a été discuté avec le conseil des athlètes lors de notre réunion du conseil en février. Cependant, une fois que le PTO Tour est entièrement établi financièrement, nous pouvons choisir (avec le conseil des athlètes) d’investir le produit du PTO Tour dans un événement de plus longue distance – soit une nouvelle série de développement, soit un programme d’assurance, ou d’étendre les classements à une base plus large. Le point ici est que le PTO Tour doit générer des résultats avant que les bénéfices puissent être partagés, et avec notre nouvelle stratégie, nous serons les mieux placés pour le faire. »
PTO embauche l’ancien président et président exécutif de l’ATP
Kermode n’est pas étranger au sport de haut niveau. L’ancien président exécutif et président de l’Association des professionnels du tennis (ATP) a commencé avec le PTO en juillet 2020.
« La première chose que les gens m’ont demandé quand j’ai rejoint le PTO était pourquoi devrais-je passer du troisième sport le plus important au monde à quelque chose d’aussi niche que le triathlon ? » Kermode a écrit. « Le triathlon a tous les ingrédients pour devenir un sport majeur : c’est mondial, c’est glamour, il compte des millions de participants et des athlètes incroyablement talentueux avec des histoires passionnantes. Cependant, comme beaucoup de jeunes sportifs, il cherche encore sa voie commerciale et ne s’est pas encore transformé en un véritable « produit » sportif professionnel. L’opportunité d’aider vos athlètes et l’équipe à réaliser cette vision est à la fois attrayante et excitante, et quiconque vous dit que le triathlon devrait « juste » être un sport de participation utilise simplement l’excuse pour maintenir le statu quo. «
Kermode a décrit une nouvelle stratégie dans l’e-mail conçue pour « s’assurer que l’élan des progrès des trois dernières années se traduit par un plan durable pour le prochain plan pour les 10, 20 et 100 prochaines années ».
Voici ce que Kermode a décrit :
- Le sport a besoin d’un « long récit de la saison », avec un début clair, un récit clair tout au long de la saison et des champions célèbres couronnés à la fin.
- Le sport a besoin de cohérence, avec les mêmes visages et noms réguliers qui s’affrontent tout au long de l’année. Vous ne pouvez pas créer une base de fans si chaque fois que le coup de départ retentit, différentes personnes sont sur la ligne de départ.
- Lo sport deve concentrarsi sui suoi migliori atleti, perché quelli sono i volti ei nomi che attireranno l’attenzione dei media e, a loro volta, aiuteranno lo sport a crescere – è semplicemente impossibile per uno sport di nicchia come il Triathlon crescere promuovendo troppi atleti de suite.
- Le sport doit interagir avec la diffusion et les médias grand public pour atteindre un public sportif plus large : le public actuel du triathlon est très précieux, mais nous avons de plus grandes ambitions.
Enfin et surtout, le sport doit tirer parti de l’avantage unique que le triathlon a sur la plupart des sports basés sur des sites pour mettre en valeur l’ambiance de la ville hôte. C’est là que le Tour de France rencontre un franc succès, car c’est autant une vitrine de la France qu’une course cycliste professionnelle.
Kermode a également dissipé toute rumeur selon laquelle les athlètes recevraient des « frais de présence à six chiffres » pour assister au prochain Open européen PTO à Ibiza. Alors que la compensation de la Collins Cup se fait via une « rémunération pour » l’apparence « basée sur le classement », les PTO Opens « ont et continuent d’être basés sur la position dans la course ».
PTO renouvelle les frais d’appel d’offres et la distribution de prix en espèces
Alors que les prix en argent pour les événements Open sont passés de 1 million de dollars à 600 000 $ cette année, ils restent parmi les prix les plus lucratifs du sport. Le bonus PTO distribue 2 millions de dollars aux athlètes éligibles, qui seront les 50 meilleurs hommes et femmes du classement PTO cette année.
« C’est une période incroyablement excitante pour PTO alors que nous nous appuyons sur notre élan à ce jour et établissons le triathlon comme un véritable produit de divertissement sportif », a conclu Kermode. « J’ai hâte de travailler avec vous et l’équipe PTO pour exploiter ce potentiel et créer un récit tout au long de la saison qui fera de vous des triathlètes professionnels les » stars du sport « que vos talents et votre athlétisme méritent. »
