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23 mars 2023
Après un démarrage lent, le plan de VOD en streaming par abonnement à faible coût et financé par la publicité de Netflix commence à gagner du terrain, dépassant apparemment le million d’abonnés depuis ses débuts le 3 novembre 2022.
Alors que les dirigeants de Netflix ont assoupli les attentes concernant le niveau d’abonnement « De base avec publicités » à 6,99 $ par mois qui comprend jusqu’à cinq minutes de publicités par heure de programmation, le nombre d’abonnés suggère que les consommateurs sont passionnés par cette option.
Netflix, qui a terminé 2022 avec plus de 230 millions d’abonnés dans le monde, propose l’option financée par la publicité en Australie, au Brésil, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, au Japon, en Corée, au Mexique, en Espagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis. Les analystes de Wall Street pensent que le streamer pourrait éventuellement attirer plus de 30 millions d’abonnés VOD financés par la publicité, certains étant poussés vers l’option alors que Netflix réprime le partage de mots de passe dans le monde.
Le nouveau nombre de sous-titres financés par la publicité, deuxième Bloomberg, qui citait la vue des données internes, a été repris par le nouveau co-PDG Greg Peters lors de l’appel fiscal du mois dernier. Peters a qualifié la réponse des consommateurs de « robuste », ajoutant que l’élasticité-prix de la demande (une mesure de la variation de la consommation d’un produit par rapport à une variation de son prix) restait prometteuse.
« C’est mieux que ce que nous avons modélisé, et c’est un excellent point de départ fondamental avec lequel travailler », a déclaré Peters. « Je m’attends à ce que cela continue de croître tout au long de l’année. »
En particulier, Peters a déclaré que la plupart des sous-titres financés par la publicité ne sont pas mis à niveau à partir des plans les plus chers, y compris les plans standard à 15,49 $ et les plans premium à 19,99 $. Les plans financés par la publicité n’offrent pas le même accès au contenu que les plans sans publicité.
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Quoi qu’il en soit, Peters reste optimiste quant aux premiers progrès, qui incluent un partenariat avec Microsoft pour vendre des publicités.
« Ce sont tous d’excellents points de départ pour progresser, mais je pense qu’il est important de répéter que… nous rampons et aimerions passer à la phase de marche [of functionality] », a-t-il dit. « Nous avons un long chemin à parcourir pour y arriver. »
