Kantar : L’optimisme économique porte les valeurs de la marque à des niveaux records

LONDRES–(LIGNE COMMERCIALE) – Les marques les plus valorisées au monde ils ont connu une deuxième croissance record Marque Kantar ZMT Marques mondiales les plus précieuses 2021 classement, avec une valeur totale atteignant 7 100 milliards de dollars, soit l’équivalent du PIB combiné de la France et de l’Allemagne. L’augmentation de 42%; plus de quatre fois le pourcentage d’augmentation annuel moyen de l’étude au cours des 15 dernières années a été motivé par la confiance dérivée de la disponibilité des vaccins, des plans de relance économique et des perspectives améliorées de PIB. Les marques américaines représentent 56 des 100 plus grandes marques, avec Amazon et Apple en tête, chacune valant désormais plus d’un demi-billion de dollars.

Les principales tendances mises en évidence dans l’étude Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands de cette année incluent :

  • Amazone a maintenu sa position de marque la plus valorisée au monde, avec une croissance de 64% à 684 milliards de dollars (ou l’équivalent du PIB de la Pologne)
  • Tesla est la marque à la croissance la plus rapide et est devenue la marque automobile la plus précieuse, augmentant sa valeur de 275% en glissement annuel à 42,6 milliards de dollars
  • Cinq marques ont plus que doublé leurs valeurs de marque : Pinduoduo, Meituan, Moutai et TikTok de Chine et Tesla des États-Unis
  • La technologie domine le haut de gamme du Kantar BrandZ classement, avec sept des dix premières marques du secteur technologique. La technologie a également permis aux marques non technologiques de réaliser une croissance significative, telles que Gucci, tirant parti de la puissance de TikTok pendant la pandémie, et Domino’s, tirant parti des services en ligne et de livraison.
  • Les marques américaines ont connu la croissance la plus rapide en 2021 avec leurs valeurs de marque augmentant en moyenne de 46% d’une année sur l’autre, ce qui signifie que les États-Unis représentent désormais 74% de la valeur totale du Top 100, bien qu’ils ne représentent que 24% du PIB mondial
  • La Chine a consolidé son leadership sur l’Europe. Les marques chinoises sont passées de 11 % de la valeur du Top 100 en 2011 à 14 % aujourd’hui. Les marques européennes, quant à elles, représentent désormais 8% de la valeur du classement contre 20% en 2011

Rang 2021

Marque

Valeur de la marque 2021 (millions de dollars)

% de variation en 2021

vs 2020

1

Amazone

683 852 $

64%

2

pomme

$ 611.997

74%

3

Google

457 998 $

42%

4

Microsoft

410 271 $

26%

5

Tencent

240 931 $

60%

6

Facebook

226 744 $

54%

7

Alibaba

196 912 $

29%

8

Visa

191 285 $

2%

9

McDonalds

154 921 $

20%

dix

MasterCard

112 876 $

4%

Kantar BrandZ Top 10 des marques mondiales les plus précieuses 2021

« 2020-1 a été une année record pour la croissance des marques, et bien que beaucoup aient connu une année difficile, nos recherches ont une fois de plus montré que les marques fortes offrent des rendements supérieurs pour les actionnaires, sont plus résistantes et récupèrent plus rapidement », commente Nathalie Burdet, Kantar CMO. « Avec le commerce électronique mondial passant de 12 % à 15 % de toutes les ventes en 2020, ce fut une bonne année pour les marques impliquées dans cette chaîne de valeur, des détaillants aux coursiers comme FedEx et UPS. Cependant, nous avons également constaté une croissance dans des domaines où de nombreux défis anticipaient au début de la pandémie. Les marques de vêtements, par exemple, ont collectivement progressé encore plus que les marques de médias et de divertissement dans les classements, et les marques de luxe, malgré la réduction des voyages et les blocages mondiaux, ont recentré leurs énergies et ont connu une croissance en conséquence. »

Des marques de tous les secteurs ont été récompensées pour avoir répondu à l’évolution des besoins et des comportements des consommateurs :

  • Les modèles d’abonnement ont été un facteur de succès majeur pour beaucoup. Microsoft en est l’un des meilleurs exemples (+26%) d’offres innovantes pour s’adapter aux nouveaux environnements de travail et passer à des modèles d’abonnement pour améliorer la commodité et l’évolutivité. Xbox (+ 55 %), Disney (+ 13 %) et Netflix (+ 55 %). En plus de la technologie, les modèles sur abonnement augmentent également la valeur d’un large éventail de marques, notamment Lululemon, Nike, Mercedes-Benz et Heineken.

  • L’alcool a maintenu sa croissance pendant la pandémie, alimentée par les marques chinoises Baiju. La marque de spiritueux la plus valorisée au monde est Moutai (109,3 milliards de dollars), qui a doublé sa valorisation en un an et fait désormais quatre fois la taille de Budweiser (avec la deuxième plus grande valorisation d’alcool de 25,5 milliards de dollars). Heineken était la marque de bière à la croissance la plus rapide avec une croissance de 16% (n°4 dans le classement des spiritueux)

La réputation, en particulier à des fins durables et éthiques, est de plus en plus un moteur de croissance de la marque. La catégorie du luxe a connu une croissance de la marque de 34% avec, principalement, des sociétés de luxe françaises et italiennes telles que LVMH investissant dans leur réputation d’entreprise à travers des initiatives liées à la pandémie, une transformation durable et le soutien de mouvements sociaux comme BLM. De même, L’Oréal Paris a réussi à contrecarrer la tendance des marques de beauté pendant la pandémie, assurant la croissance de la marque en fléchissant ses ressources et en favorisant l’autonomisation des femmes.

« Les résultats de cette année montrent que le renforcement de la marque reste essentiel pour assurer la croissance », déclare Burdet. « Nous surveillons les performances boursières de nos marques les plus fortes et les avons vues se redresser deux fois plus vite que d’autres indices clés. Nos analyses ont révélé que 70 % de ce qui fait le succès d’une marque est de bien exécuter quatre principes fondamentaux : offrir des performances supérieures Vivre grâce à des points de contact de marque cohérents, une gamme d’appareils bien conçus et fonctionnel produits et services, commodité, est exposition grâce à une grande publicité. Cependant, COVID-19 a mis l’accent sur les valeurs des consommateurs telles que la confiance et la loyauté. Les marques qui font évoluer leurs valeurs, projettent un leadership sur ces questions font preuve de différenciation et de distinction ».

prend fin

Le classement, le rapport et l’analyse approfondie de Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2021 sont désormais disponibles via www.kantar.com/brandz

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